Le gouvernement congolais a franchi une nouvelle étape dans sa stratégie de promotion touristique en Europe. Le slogan « DRC, Heart of Africa » figure désormais parmi les sponsors officiels de l’AC Milan, aux côtés de marques de renom telles que Puma et Emirates, comme l’indique le site officiel du club italien.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’un plan de soft power mis en place par Kinshasa, qui vise à promouvoir la République démocratique du Congo à travers des partenariats avec des clubs de football emblématiques. L’objectif : stimuler le tourisme en incitant les Européens à explorer le pays natal de la star Chancel Mbemba.
Selon le ministre du Tourisme, Didier Mpiamba, cet accord devrait favoriser l’afflux d’investissements dans le secteur touristique et permettre l’implantation de la toute première académie de l’AC Milan en Afrique, précisément en RDC.
Bien avant de finaliser un accord similaire avec l’AS Monaco, la RDC mise déjà sur l’impact médiatique du club lombard pour rivaliser avec le modèle rwandais de soft power sportif. Le Rwanda, à travers sa campagne « Visit Rwanda », est déjà partenaire du Paris Saint-Germain et d’Arsenal.
D’après les termes du contrat révélés récemment par le ministère congolais du Tourisme, le slogan « DRC, Heart of Africa » apparaîtra sur les maillots officiels de l’AC Milan dès la saison prochaine. Il sera également diffusé sur les écrans LED du stade San Siro, lors des matches à domicile du club.
Japhet Mukoko
